Influencer marketing: come scegliere il giusto testimonial per il tuo brand
L’influencer marketing è un’ottima strategia di marketing adottata già da molte aziende. In cosa consiste? Si tratta di una collaborazione tra il tuo brand e uno o più influencer (a te la scelta!) che hanno già costruito una consistente rete di followers. Quali vantaggi comporta? Questo consente di far conoscere il tuo brand ad un pubblico più ampio e, di conseguenza, aumentare la tua visibilità sui social media.
Tuttavia, scegliere il giusto influencer per la tua attività può essere difficile. Ecco perchè abbiamo deciso di raccogliere alcuni consigli per aiutarti a scegliere il testimonial giusto per il tuo brand.
1. Definisci gli obiettivi della tua campagna
Come ogni volta, quando ci si approccia a creare una nuova campagna di marketing, devono essere chiari gli obiettivi. Per selezionare il giusto influencer, è importante stabilire cosa vuoi ottenere da questa tua prossima mossa di marketing: aumentare la consapevolezza del tuo brand? Aumentare le vendite? O semplicemente migliorare l’engagement sui social media?
La risposta a queste domande ti aiuterà a stabilire i criteri per la scelta dell’influencer.
2. Identifica il tuo target di riferimento
Prima di tutto, identifica chi è il tuo pubblico target e cerca di capire quali influencer sono più rilevanti per loro. È fondamentale assicurarsi di scegliere un influencer che raggiunga il tuo pubblico di riferimento. Se vendi prodotti per bambini ad esempio, potrebbe essere meglio collaborare con un influencer che ha una comunità di genitori come follower.
3. Verifica l’autenticità dell’influencer
Assicurati che l’influencer che scegli sia autentico e trasparente nei confronti del suo pubblico e soprattutto coerente con i tuoi valori aziendali. Controlla i suoi contenuti, recensioni, commenti dei follower e le collaborazioni precedenti per valutare l’affidabilità del suo pubblico e del suo brand.
Cerca di evitare influencer che promuovono troppi prodotti diversi tra loro, questo infatti potrebbe far perdere la fiducia dei loro follower e, di conseguenza, non aiutare la crescita del tuo business!
4. Analizza i numeri e la qualità del contenuto
Verifica il numero di follower dell’influencer, l’engagement rate e l’interazione con il pubblico. Questi sono importanti indicatori di quanto è coinvolgente il suo contenuto.
Fai attenzione però: molti profili hanno un gran numero di follower, ma ciò che conta è la loro capacità di coinvolgere il pubblico. Non è sicuramente questo quello che vogliamo per il nostro piano di influencer marketing.
5. Stabilisci il tuo budget
Non tutti gli influencer hanno le stesse tariffe, possono variare a seconda del loro livello di notorietà. Dovrai quindi valutare attentamente il rapporto qualità-prezzo per trovare un influencer che si adatti al tuo budget.
Ricorda: una spesa economica inferiore potrebbe non essere la soluzione migliore per portare risultati, vale un pò la stessa regola di Google Ads!
A questo punto, dopo aver scelto il tuo influencer, pianifica la collaborazione assicurandoti di definire con chiarezza il ruolo di questa figura per il tuo brand e il tipo di contenuto che ti aspetti venga pubblicizzato.
In sintesi, scegliere il giusto influencer per la tua campagna di influencer marketing richiede una certa pianificazione e ricerca, ma può essere un’opportunità molto efficace per raggiungere il tuo pubblico di riferimento e costruire una relazione autentica con la tua comunità di follower.
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